- Bạn đọc gửi câu chuyện thật của bản thân hoặc người mình biết nếu được cho phép, không sáng tác hoặc lấy từ nguồn khác và hoàn toàn chịu trách nhiệm trước pháp luật về bản quyền của mình.
- Nội dung về các vấn đề gia đình: vợ chồng, con cái, mẹ chồng-nàng dâu... TTOL bảo mật thông tin, biên tập nội dung nếu cần.
- Bạn được: độc giả hoặc chuyên gia lắng nghe, tư vấn, tháo gỡ.
- Mục này không có nhuận bút.
Các mẹ bỉm sữa chi bao nhiêu tiền cho sự nổi tiếng của sữa bột?
Với các mặt hàng tiêu dùng, để tăng mức độ hiện diện thương hiệu thì quảng cáo - tiếp thị chính là cách được sử dụng nhiều nhất...
Tuy nhiên, cách xác định giá của nhiều mặt hàng còn được tính theo mức độ phổ biến của thương hiệu đối với khách hàng. Khi đó, khả năng nhận diện thương hiệu càng mạnh, tức là càng nhiều người biết về sản phẩm đó, thì giá sản phẩm càng cao. Đây chính là giá trị của thương hiệu được cộng thêm vào giá của sản phẩm.
Với các mặt hàng tiêu dùng, để tăng mức độ hiện diện thương hiệu thì quảng cáo - tiếp thị chính là cách được sử dụng nhiều nhất và có lẽ vẫn là cách hiệu quả nhất.
Sữa bột là một sản phẩm như vậy. Nhưng vấn đề nằm ở chỗ: Sữa bột cho trẻ em là mặt hàng không được khuyến khích dùng thay sữa mẹ, thậm chí còn bị cấm quảng cáo với sản phẩm sữa cho trẻ dưới 2 tuổi.
Chi cho quảng cáo - tiếp thị rất bạo tay
Theo thống kê, chi phí các hãng sữa nước ngoài chi cho quảng cáo, bán hàng có thể lên đến 30% chi phí kinh doanh, cá biệt có hãng sữa được cho là lên đến 60-70%.
Báo Giao thông tháng 2/2016 có đăng kết luận thanh tra của Bộ Tài chính với 5 hãng sữa lớn hồi tháng 4/2014 cho thấy: 4/5 công ty đã chi 386 tỷ đồng dành cho quảng cáo sữa trong năm 2013 và 3 tháng đầu năm 2014. Abbot chi quảng cáo, khuyến mại, tiếp thị vượt mức quy định của Luật Thuế Thu nhập doanh nghiệp cho các mặt hàng sữa dành cho trẻ em dưới 6 tuổi khoảng 69,4 tỷ đồng; Mead Johnson chi vượt mức đến 249 tỷ đồng.
Chính các chi phí quảng cáo trên đã khiến giá thành mặt hàng sữa tăng tương ứng từ 2,18% đến 16,39%.
Chuyên gia kinh tế Ngô Trí Long từng chỉ ra rằng khi tăng giá sữa, các doanh nghiệp thường dựa vào lý do chi phí quảng cáo, tiếp thị cao; hoặc giá sữa nguyên liệu trên thị trường thế giới tăng. Và tất cả những chi phí trên, người tiêu dùng khó mà có thể kiểm chứng được, vì vậy họ chẳng còn cách nào khác ngoài việc chấp nhận giá cao nếu muốn tiêu dùng.
Để hiểu được phần nào chi phí quảng cáo - tiếp thị của các hãng sữa, phóng viên đã tiến hành một cuộc điều tra về chi phí quảng cáo, tiếp thị tại một số siêu thị và điểm kinh doanh sữa ở Hà Nội. Kết quả gây ra khá nhiều ngạc nhiên.
Phí lót tay vào siêu thị, đại lý cao ngất ngưởng
Đại diện một doanh nghiệp kinh doanh sữa nhập khẩu từ Pháp cho biết, để đưa được sữa vào siêu thị ở Hà Nội, họ đều phải trả thêm phí lót tay. Không ít siêu thị yêu cầu mức phí này rất cao, khiến doanh nghiệp này đành chịu không thể đưa sữa vào được.
Mức phí lót tay không chỉ áp dụng đối với sản phẩm sữa vào siêu thị mà còn đối với cả các đại lý bán lẻ. Anh Hoài Nam, đại diện doanh nghiệp khác cũng kinh doanh mặt hàng sữa Pháp nhập khẩu, cho biết để có một quầy riêng ở vị trí đẹp (gần cửa ra vào để khách dễ nhìn thấy nhất) lên đến 7 triệu/tháng.
Thế nhưng anh cũng cho biết đó chưa phải vị trí đắt nhất. Nhiều doanh nghiệp phải trả đến 10 triệu để có một quầy ở vị trí đẹp và để nhân viên cửa hàng luôn giới thiệu sản phẩm đó với khách.
Điều đó giải thích tại sao tại tất cả các siêu thị và cửa hàng bán lẻ tại Hà Nội, khi bước vào cửa hàng hoặc khu bán sữa, tất cả các vị trí đẹp nhất là vị trí độc tôn của các hãng sữa ngoại với tiềm lực tài chính mạnh. Còn nếu khách hàng muốn mua sữa nội, xin mời vào thật sâu bên trong cửa hàng và cũng phải tìm mãi mới thấy.
Ra rả trên các phương tiện truyền thông, phủ khắp các bệnh viện, phòng khám sản - nhi lớn nhỏ...
Nếu hay xem tivi, có thể bạn sẽ thuộc qua vài lời dẫn quảng cáo của một số hãng sữa bột cho trẻ em, vì tần suất dày đặc của nó. Sữa nào cũng hỗ trợ giúp thông minh, sáng mắt, tăng chiều cao, bổ sung DHA, các vitamin, khoáng chất... cùng vô số thông tin khác được gắn vào lời của một vị mặc áo bác sĩ hay chuyên gia dinh dưỡng.
Những quảng cáo sữa được phát đi phát lại hàng ngày vào giờ vàng trên sóng truyền hình quốc gia chắc chắn ngốn khoản tiền không nhỏ, giống như bất cứ nhãn hàng tiêu dùng nhanh nào muốn bán được hàng đều chấp nhận bỏ ra.
Ngoài tiền quảng cáo, truyền hình, mua bài quảng cáo trên báo, chi phí quầy kệ, các hãng sữa còn tốn rất nhiều tiền để tổ chức và tài trợ các sự kiện dinh dưỡng trong rất nhiều bệnh viện, phòng khám sản-nhi ở Hà Nội, cũng như để tiếp cận với các bác sỹ thai sản.
Đại diện một công ty kinh doanh sữa nhập khẩu từ Mỹ ở Hà Nội cho biết, để tổ chức một buổi tư vấn dinh dưỡng có sự xuất hiện sản phẩm của doanh nghiệp anh, anh phải chi ra số tiền như sau: 7 triệu để mời bác sỹ đến trong 2 tiếng, 5 triệu thuê hội trường. Đó là còn chưa kể đến cả hơn chục triệu khác cho chi phí tổ chức, quà tặng cho người đến tham dự chỉ để khách hàng biết đến sản phẩm của công ty anh.
Không chỉ quảng cáo tại các bệnh viện, tại các phòng khám sản khoa tư nhân cũng như phòng tiêm chủng, quảng cáo về các loại sữa ngoại cũng bủa vây các bà mẹ còn đang băn khoăn chưa biết dùng sản phẩm gì cho con.
Ở rất nhiều phòng khám sản khoa do một số bác sỹ bệnh viện lớn mở ra, thường xuyên có người các hãng sữa đến ngồi để tư vấn về sữa công thức cho các bà mẹ, đi kèm với đó là khuyến mại sản phẩm và những lời hứa hẹn về tư vấn dinh dưỡng. Và tất nhiên, các hãng sữa phải mất ít nhiều chi phí để nhân viên tư vấn của họ có thể vào ngồi ở những địa điểm đặc biệt như vậy.
Quy định một đằng, thực hiện một nẻo!
Đáng chú ý, tất cả những hoạt động quảng cáo trên diễn ra bất chấp việc vào tháng 11/2014, chính phủ đã ban hành Nghị định 100 quy định về kinh doanh và sử dụng sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ.
Theo đó, quy định mới nghiêm cấm quảng cáo sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi, thức ăn bổ sung dùng cho trẻ dưới 6 tháng hoặc bình bú, vú ngậm nhân tạo dưới mọi hình thức. Việc sử dụng hình ảnh bào thai hoặc trẻ nhỏ trong quảng cáo sữa dùng cho phụ nữ mang thai cũng không được phép.
Nghị định đồng thời không cho phép các cơ sở sản xuất, kinh doanh không được cử nhân viên tiếp xúc trực tiếp hoặc gián tiếp với bà mẹ, phụ nữ mang thai hoặc thành viên trong gia đình họ để quảng cáo, tuyên truyền, khuyến khích sử dụng sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ.
Quy định là vậy nhưng cho đến nay, tất cả những hoạt động kiểu như trên vẫn diễn ra công khai.
Trong lúc các sản phụ chờ khám thai sản là lúc những nhân viên tư vấn bán sữa này hoạt động tích cực, thậm chí còn tặng kèm thêm cả mẫu sản phẩm.
Tính gom tất cả những chi phí vào, không quá khó hiểu tại sao một sản phẩm sữa ngoại trên thị trường Việt Nam lại có giá cao gấp 2-3 lần sữa nội.
Theo Trí Thức Trẻ
-
Thị trường03/12/2023Giá vàng nhẫn trong nước tuần qua biến động mạnh, có một số phiên tăng cao nhưng cũng có hai phiên giảm nhẹ. Tính chung cả tuần, có thương hiệu tăng thêm 1,4 triệu đồng/lượng, lên mức cao nhất từ trước đến nay.
-
Thị trường15/07/2023Với túi tiền dưới 2 tỷ đồng, khách muốn mua nhà đất tại Hà Nội có thể tham khảo ở những khu vực không trung tâm, trong ngõ nhỏ như Yên Nghĩa, Lĩnh Nam, Đại La ...
-
Thị trường03/05/2023Giá vàng ngày 3/5 lại khiến nhà đầu tư bất ngờ. Vì thông tin việc làm từ Mỹ đã khiến giá vàng tăng vọt chỉ sau một đêm.
-
Thị trường25/04/2023Câu chuyện giá vé máy bay tăng cao - giảm sốc vẫn tiếp tục "nóng" trên nhiều diễn đàn. Nhu cầu đi lại tăng cao dịp nghỉ lễ dài đến gần, giá vé ra sao được quan tâm.
-
Thị trường25/04/2023Giá vé máy bay dịp lễ 30/4-1/5 hạ nhiệt, song không giảm quá nhiều. Các đại lý ôm vé bán xả dịp này, nhưng do giá cao nên mức bán ra cũng chỉ giảm 100.000-200.000 đồng/vé.
-
Thị trường06/02/2023“Hết hàng rồi em ơi, khách đợt này mua nhiều quá hàng về không kịp để bán, chị cũng không dám nhận đơn đặt trước đâu em”.
-
Thị trường07/12/2022Giá lợn hơi hôm nay (7/12) tiếp tục giảm đồng loạt trên cả nước khiến người chăn nuôi thấp thỏm dù đang trong cao điểm tiêu thụ Tết. Trong khi đó, tại các chợ truyền thống, siêu thị, theo các tiểu thương, sức mua cũng èo uột chỉ bằng 60-70% so với giữa năm.
-
Thị trường14/11/2022VietinBank đang là ngân hàng có lãi suất huy động tiền gửi khách hàng cá nhân cao nhất nhóm “Big 4” với mức 8,2%/năm, áp dụng cho các khoản gửi online kỳ hạn 12-24 tháng.
-
Thị trường09/11/2022"Nhỏ nhưng có võ", hạt dẻ tí hon mang hương vị núi rừng thơm ngon hấp dẫn, mới vào mùa đã được chị em tranh nhau đặt mua. Đến tháng 12 là sẽ hết mùa hạt dẻ, muốn ăn sẽ phải chờ đến sang năm.
-
Thị trường09/11/2022Mặc dù Sở Công Thương Hà Nội đã có nhiều biện pháp hỗ trợ nguồn cung xăng dầu, bơm thêm 1.000m3 xăng, dầu và đảm bảo các cây xăng hoạt động bình thường thế nhưng tình trạng đóng cửa, bán xăng cầm chừng vẫn tiếp tục diễn ra, nhất là tại các cửa hàng xăng dầu tư nhân.
-
Thị trường09/11/2022Chuông cảnh báo suy thoái đang vang lên. Điều đó có nghĩa đã đến lúc cần phải có một cái nhìn sâu sắc về tình hình tài chính, đồng thời giữ một cái đầu lạnh trước thời cuộc.
-
Thị trường09/11/2022Giá vàng hôm nay 9/11 trên thị trường thế giới tăng vọt lên mức cao nhất trong 4 tuần giữa bối cảnh đồng USD có tín hiệu tạo đỉnh ngắn hạn sau khi Mỹ công bố thông tin về thị trường lao động.
-
Thị trường02/09/2022Giá vàng hôm nay 2/9 trên thị trường quốc tế giảm mạnh xuống dưới ngưỡng 1.700 USD/ounce (48,7 triệu đồng/lượng) trong bối cảnh đồng USD lại tăng vọt lên đỉnh cao 20 năm.
-
Thị trường02/09/2022Ở ngoài chợ, thịt lợn giá tăng nhanh nhưng giảm chậm, trong khi siêu thị lại có nhiều chương trình khuyến mãi, bán hàng không lợi nhuận. Bởi vậy, thịt lợn ở chợ bỗng nhiên đắt đỏ hơn trong siêu thị.