Hiện nay, trên bất kỳ mộtphương tiện thông tin truyền thông nào, chúng ta đều dễ dàng bắt gặp hình ảnhnghệ sĩ quảng cáo cho một sản phẩm nào đó. Tùy theo mức độ "hot" của tên tuổinghệ sĩ mà độ phủ sóng quảng cáo của họ khác nhau. Có một thực tế rằng, đóngquảng cáo, dù là nghề tay trái nhưng đang mang lại nguồn thu nhập đáng kể chocác nghệ sĩ.
Tên tuổi nghệ sĩ sẽ tăng thêm uytín cho sản phẩm, ngược lại, ngoài lợi nhuận về vật chất thì hình ảnh nghệ sĩcũng đến gần công chúng hơn. Tuy nhiên, điều đó chỉ đúng với những sản phẩm cóchất lượng, còn với những sản phẩm kém chất lượng thì tác dụng sẽ ngược lại.
1. Xin bắt đầu bằng câuchuyện về tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm của sản phẩm cháo dinh dưỡng đangthu hút sự quan tâm đặc biệt của dư luận. Thanh tra Bộ Y tế đã vào cuộc khi báochí lên tiếng nghi ngờ về chất lượng những sản phẩm này được bày bán rộng rãitrên thị trường.
Sẽ không có gì đáng bàn nếu khôngcó chuyện một trong số những sản phẩm bị nghi ngờ ấy là sản phẩm cháo Cây Thịcủa ca sĩ Đàm Vĩnh Hưng. Thành công trên sân khấu ca nhạc, Đàm Vĩnh Hưng tiếptục chiến dịch "bành trướng" tên tuổi sang lĩnh vực kinh doanh.
 |
| Ca sĩ Đàm Vĩnh Hưng quảng cáo cháo dinh dưỡng Cây Thị |
Mở màn là thương hiệu hủ tiếuTùng Hưng. Chưa dừng lại ở đó, Đàm Vĩnh Hưng tiếp tục trở thành cổ đông lớn củacông ty sản xuất cháo dinh dưỡng Cây Thị. Để "đóng dấu thương hiệu", hình ảnh casĩ Đàm Vĩnh Hưng bế cháu bé hớn hở bên tô cháo đã trở thành biểu tượng của sảnphẩm.
Dù dư luận cho rằng, để một nghệsĩ chưa từng có gia đình, chưa có con… quảng cáo cho sản phẩm dinh dưỡng cho trẻem có lẽ chưa thật sự thuyết phục. Nhưng vì là cổ đông chính, Đàm Vĩnh Hưng hoàntoàn có quyền ấy.
Điều đáng nói là, khi báo chí vàcơ quan chức năng đang vào cuộc để điều tra về chất lượng các sản phẩm này thìĐàm Vĩnh Hưng đã tổ chức họp báo để bênh vực sản phẩm của mình. Tại cuộc họpbáo, Đàm Vĩnh Hưng đã cho rằng, vụ bê bối này do những nhân viên cũ của công tykết hợp với các đối thủ cạnh tranh chơi xấu nhằm hạ bệ uy tín của công ty mình.
Sau đó, anh khẳng định "Chấtbảo quản trong cháo dinh dưỡng ở mức cho phép theo quy định của Bộ Y tế làchuyện bình thường vì cháo được sản xuất và vận chuyển đi tới nhiều tỉnh thànhthì việc này sẽ tránh cho chất lượng cháo bị ảnh hưởng".
Đàm Vĩnh Hưng đã không biết (hoặccố tình không biết), rằng theo Quyết định 3732/BYT của Bộ Y tế thì cháo dinhdưỡng không nằm trong nhóm thực phẩm được cấp phép sử dụng chất bảo quản đểtránh ôi thiu. Và, chỉ ngay sau đó, cơ quan chức năng đã chính thức công bố mộtsản phẩm của Hãng Cháo Cây thị có sử dụng chất bảo quản chưa được cho phép.
Những phát biểu của Đàm Vĩnh Hưngđã tạo nên một làn sóng phản ứng mạnh mẽ trên nhiều trang web trực tuyến, đặcbiệt là các trang web dành cho các bậc cha mẹ, những người đã từng sử dụng sảnphẩm cháo dinh dưỡng này. Chính sự vội vàng, sự thiếu trách nhiệm đối với sảnphẩm khiến thương hiệu cá nhân của anh bị ảnh hưởng nhiều.
Đây là một bài học về việc nghệsĩ đã sử dụng tên tuổi mình chưa đúng cách, hay nói nôm na là sản phẩm ảnh hưởngtới tên tuổi. Còn chuyện bản thân các nghệ sĩ khiến sản phẩm vạ lây cũng đã từngxảy ra. Khi sêri phim truyền hình "Nhật ký Vàng Anh" thu hút đông đảo lứa tuổiteen thì một doanh nghiệp đã nhanh nhẹn sử dụng 2 diễn viên đóng vai mẹ controng phim quảng cáo sản phẩm tăng cường trí nhớ.
Khi diễn viên chính của phim"Nhật ký Vàng Anh" (phần 2) rơi vào scandal "phim nóng" thì dù diễn viên đóngclip quảng cáo đó không phải người vướng vào chuyện này nhưng sản phẩm đó cũngđành chia tay sóng truyền hình. Cũng như một hoa hậu đang được khá nhiều sảnphẩm, chương trình chọn làm gương mặt đại diện nhưng những biến cố khách quancủa đời sống cá nhân khiến cho sự xuất hiện của cô giảm hẳn.
 |
| Hồ Ngọc Hà quảng cáo cho Hãng Điện tử Toshiba |
2. Nghệ sĩ làđối tượng luôn thu hút sự quan tâm của công chúng nên khi cần quảng bá cho mộtsản phẩm nào đó thì các gương mặt nghệ sĩ ăn khách luôn là sự lựa chọn hàng đầucủa các doanh nghiệp. Tùy theo sản phẩm hướng tới đối tượng khách hàng nào màdoanh nghiệp sẽ mời những nghệ sĩ được đối tượng khách hàng ấy quan tâm làm đạidiện.
Cách đây không lâu, bản hợp đồngquảng cáo giữa ca sĩ Phương Thanh với Coca - Cola - khi tên tuổi cô đang "hot"nhất - là 77.777 USD khiến không ít nghệ sĩ thèm muốn, thì ngay sau đó, ca sĩMỹ Tâm cũng đặt bút ký vào bản hợp đồng quảng cáo với Pepsi IBC Việt Nam với sốtiền là 100.000 USD.
Hiện nay, tuy ít nghệ sĩ nào côngbố chính thức số tiền mà họ thu về từ những hợp đồng quảng cáo nhưng những têntuổi như Hồ Ngọc Hà, Tăng Thanh Hà đang có trong tay những hợp đồng quảng cáovới số tiền kếch xù. Với nhiều hợp đồng quảng cáo độc quyền trong tay, Hồ NgọcHà vẫn giữ được ngôi vị Nữ hoàng quảng cáo. Và công việc này đưa lại cho cô hàngtỉ đồng mỗi năm.
Ngoài Hồ Ngọc Hà quảng cáo choHãng Điện tử Toshiba, dầu gội Sunsilk; diva Hồng Nhung là một trong những gươngmặt đại diện của Hãng Mercedes tại Việt Nam, tivi LCD Bravia; Tăng Thanh Hà làgương mặt của Hãng Audi; Kasim đại diện cho Hãng dầu nhờn của Petrolimex… thìhàng trăm nghệ sĩ khác cũng đang quảng cáo cho một nhãn hàng nào đó.
Tuy nhiên, trở thành gương mặtđại diện cho một sản phẩm là điều không dễ dàng, nhất là trong điều kiện hiệnnay, khi những bản hợp đồng luôn được thực hiện chặt chẽ với từng điều khoản chitiết. Để có thể xuất hiện vài chục giây trên một clip quảng cáo, ngoài công sứcbỏ ra, các nghệ sĩ phải biết giữ thương hiệu của mình để đi hết được chặng đườngvới hợp đồng đã ký.
Lâu nay, giới nghệ sĩ vẫn lantruyền câu chuyện ca sĩ Thiên Vương, cựu thành viên nhóm hát MTV trong một buổitiệc khi được bạn bè chào đón bằng một ly nước ngọt nhưng Thiên Vương kiênquyết xin uống nước suối vì trót quảng cáo cho Mirinda (thuộc tập đoàn nước giảikhát Pepsi), nên anh không thể xuất hiện với một sản phẩm nước ngọt nào khác.
 |
| Ca sĩ Hồng Nhung bên thương hiệu xe Mercedes |
Còn Kasim Hoàng Vũ khi là đạidiện của Hãng Pepsi, trong bất kỳ cuộc họp mặt nào cũng đều gọi Pepsi để uống.Trong trường hợp có chai nước ngọt của hãng khác, anh phải khéo léo đặt nó ra xahoặc chuyển chỗ bởi trong thời buổi công nghệ hiện đại này, hình ảnh anh bênchai nước ngọt khác có thể xuất hiện trên Internet bất cứ lúc nào.
Khi đó, anh sẽ thành người viphạm hợp đồng. Đã từng có chuyện ca sĩ Trà My là người mẫu cho hãng nước ngọt nọnhưng lỡ miệng cảm ơn nhãn hàng sản phẩm là đối thủ nên hợp đồng một năm rưỡiphải chính thức chấm dứt dù mới được 2 tháng.
Gần đây, khi diễn viên Tăng ThanhHà trở thành gương mặt đại diện của Hãng xe Audi thì trong hợp đồng không thiếuđiều khoản trong vòng 2 năm, cô phải sử dụng xe của hãng này và không chụp hìnhquảng cáo cho bất kỳ hãng xe ôtô nào khác.
Để được một nhãn hàng nào đó mờiquảng cáo có lẽ là việc không quá khó trong thời buổi bùng nổ quảng cáo hiệnnay, nhưng việc nghệ sĩ chọn sản phẩm phù hợp với tên tuổi, giữ được thương hiệutrong lòng công chúng không phải ai cũng đủ thông minh để làm được.
Những nghệ sĩ làm đại diện chocác sản phẩm như ôtô, tivi, xe máy thì còn khá an toàn, nhưng với những sản phẩm"nhạy cảm" như lăn nách, thuốc chữa đi ngoài… thì rất dễ bị trêu đùa. Ví dụ nhưtừ khi quảng cáo cho một sản phẩm lăn nách, ca sĩ Bảo Thy bị nhiều người gọiđùa, thay vì "Công chúa bong bóng" như biệt danh của cô lại thành "Công chúa…hôi nách"…
Nghệ sĩ Thanh Bạch tâm sự, anhtừng từ chối quảng cáo cho một sản phẩm mỳ gói vì anh không muốn hình ảnh mìnhăn uống nhồm nhoàm trong mắt công chúng. Còn NSND Lê Khanh chia sẻ, mỗi khinhận làm đại diện cho một nhãn hàng, chị thường tìm hiểu mục đích và ý nghĩa củachương trình đó có vì cuộc sống cộng đồng hay không.
Vì là nghệ sĩ, trên hết, mìnhphải có trách nhiệm với lời nói và hình ảnh của mình.
Theo 
