Sau 84 năm hoạt động, cuối cùng nhãn hiệu Pontiac thuộc “đế chế” GM đã chínhthức biến mất khỏi thị trường vào hôm 31/10 vừa qua.
Từ năm ngoái, Pontiac đã bước vào gian đoạn “hấp hối” khi tập đoàn GM quyếtđịnh khai tử nhãn hiệu này vì phá sản. Nguyên nhân khiến Pontiac làm ăn sa sútvà cuối cùng đi đến phá sản là do các chiến lược kinh doanh nghèo nàn cộng thêmthị hiếu của người tiêu dùng dành cho dòng xe cơ bắp không còn thịnh hành. Tuynhiên, mãi đến hôm 31/10 vừa qua, thỏa thuận giữa GM và Pontiac mới hết hạn.
Ngay cả trước khi GM phá sản, doanh số bán hàng của Pontiac đã giảm “thêthảm”. Trong suốt thời gian tồn tại, hãng Pontiac chỉ duy nhất một lần khiếnlàng xe thế giới phải ngưỡng mộ với doanh số gần 1 triệu xe vào năm 1968. Tạithời điểm đó, những mẫu xe Pontiac trang bị động cơ mạnh mẽ và lưới tản nhiệttạo hình “cáu kỉnh” khá lạ mắt được nhiều người tiêu dùng đánh giá cao.
 |
Vào thời điểm hưng thịnh của Pontiac, những mẫu xe như GTO, Trans Am vàCatalina 2+2 khá nổi tiếng. Thậm chí, chiếc Pontiac Firebird Trans Am còngặp gỡ khán giả màn ảnh rộng thông qua bộ phim Smokey and the Bandit cùng 2diễn viên Burt Reynolds và Sally Field.
Đến cuối thập niên ’80, Pontiac từ bỏ dây chuyền lắp ráp các mẫu xe cơ bắp vàđi theo xu hướng sản xuất của nhãn hiệu khác. Kể từ đó, Pontiac mất dần vịthế của mình trên thị trường xe thế giới.
Theo ông Bill Hoglund, một giám đốc đã nghỉ hưu của GM, việc Pontiac sụp đổlà do sự cải tổ dưới thời CEO Roger Smith vào năm 1984. Quyết định cắt giảm chiphí bằng cách kết hợp dây chuyền sản xuất và thiết kế với các thành viên kháctrong cùng tập đoàn GM đã khiến Pontiac dần đi vào ngõ cụt.
 |
| Chiếc Pontiac Firebird Trans Am và nam diễn viên Burt Reynolds |
“Không còn niềm đam mê trong các sản phẩm”, ông Hoglund khẳng định. “XePontiac phải phù hợp với những gì đang diễn ra trong hệ thống sản xuất của cảtập đoàn”.
Mặc dù việc liên kết các nhãn hiệu thuộc “biên chế” GM với nhau có tác dụnggiảm chi phí sản xuất, từ đó chống lại sự cạnh tranh gay gắt của các đối thủNhật Bản nhưng lại khiến những chiếc xe Pontiac mất dần đặc trưng riêng.
Đến năm 2008, một năm trước khi GM công bố khai tử Pontiac, doanh số bán hàngcủa nhãn hiệu Mỹ chỉ còn 267.000 chiếc, tức là bằng 1/3 so với thời hoàng kimtrong năm 1968. Tuy đã bị GM công bố xóa sổ nhưng mãi đến hôm 31/10, nhãn hiệuPontiac mới chính thức biến mất vì suốt một năm qua, tập đoàn xe hơi lớn nhấtnước Mỹ còn bận đầu tư và cải tổ 4 thành viên khác, bao gồm Chevrolet, Cadillac,Buick và GMC.
Theo Hàn Quang
Autopro
