Giai đoạn giữa năm 2017, để kích cầu doanh số, đồng thời thanh lý các dòng xe cũ, nhiều dòng xe được các hãng giảm giá mạnh, đưa về ngang khu vực. 

Honda CR-V (mức giảm cao nhất 330 triệu đồng)

Đầu tháng 9/2017, Honda CR-V giảm giá mạnh, xuống mức dưới 800 triệu đồng. Phiên bản CR-V 2.0L có giá 788 triệu đồng, mức giá của mẫu xe này khi ra mắt là 1.008 triệu đồng (giảm 220 triệu đồng). 

Phiên bản 2.4L AT giảm còn 828 triệu đồng, so với mức 1.158 trước đó (giảm 330 triệu đồng). Phiên bản cao cấp nhất 2.4L TG được niêm yết mức giá 898 triệu đồng, mức giá trước đây là 1.178 triệu đồng (giảm 280 triệu đồng). 

Mazda CX-5 (mức giảm cao nhất 240 triệu đồng)

Đầu năm 2016, Mazda CX-5 phiên bản lắp ráp ra mắt thị trường Việt Nam với ba phiên bản, mức giá 1.039 triệu đồng cho bản 2.0L 2WD; 1.069 triệu đồng cho bản 2.5L 2WD và cao cấp nhất là bản 2.5L AWD giá 1.098 triệu đồng. 

Thời đó, mức giá này được cho là hợp lý bởi thấp hơn so với đối thủ Honda CR-V. Tuy nhiên sang đầu năm 2017, Thaco liên tục giảm giá CX-5. Hiện nay, CX-5 có giá khởi điểm chưa tới 800 triệu đồng. 

Cụ thể, phiên bản 2.0L 2WD chỉ còn 799 triệu đồng, giảm 240 triệu đồng. Phiên bản 2.5L 2WD  còn 849 triệu đồng, giảm 220 triệu đồng. Bản 2.5L AWD còn 899 triệu đồng, mức giảm 199 triệu đồng. 

Honda Accord (mức giảm cao nhất 272 triệu đồng)

Tháng 5/2016, Honda Việt Nam nhập khẩu Accord về Việt Nam và niêm yết mức giá 1,47 tỷ đồng cho bản 2.4L AT. Mức giá này bị cho là quá cao đối với một mẫu sedan hạng D, trong khi đối thủ Toyota Camry có mức giá dưới 1,2 tỷ đồng.

Tháng 1/2017, dưới sức ép của các đối thủ, Honda giảm Accord còn 1,39 tỷ đồng. Tuy nhiên mức giá này cũng không giúp Accord tăng sức cạnh tranh. Mẫu xe này liên tục năm trong top những xe ế nhất tại Việt Nam. 

Tháng 8/2017, Honda buộc phải giảm giá Accord về mức 1.198 triệu đồng sau khi phiên bản hoàn toàn mới được giới thiệu tại Mỹ. Như vậy, kể từ khi được giới thiệu tại Việt Nam, Accord đã giảm 272 triệu đồng. 

Misubishi Outlander (mức giảm cao nhất 220 triệu đồng)

Tháng 8/2016, Misubishi Outlander hoàn toàn mới ra mắt tại Việt Nam. Với kiểu dáng được thiết kế lại, mẫu crossover của Nhật Bản tự tin đánh chiếm phân khúc CUV cỡ trung tại Việt Nam cùng Honda CR-V và Mazda CX-5. Tuy nhiên, do nhập khẩu nguyên chiếc từ Nhật Bản, không được hưởng ưu đãi thuế nên Outlander có mức giá khá cao. 

Phiên bản cao cấp nhất 2.4 CVT giá 1,275 tỷ đồng. Bản rẻ nhất 2.0 CVT STD có giá 975 triệu đồng và bản trung cấp 2.0 CVT giá 1,123 tỷ đồng. 

Bước sang tháng 9, trước áp lực cạnh tranh của hai người đồng hương Honda và Mazda, Misubishi buộc phải giảm giá Outlander xuống chỉ còn 755 triệu đồng. Cụ thể, phiên bản 2.4 CVT còn 1.158 triệu đồng, giảm 117 triệu đồng. Bản 2.0 CVT giảm còn 1.006 triệu, cùng giảm 117 triệu đồng. Riêng bản 2.0 CVT STD chỉ còn 755 triệu đồng, sụt giá 220 triệu đồng. 

Mazda 6 (mức giảm cao nhất 190 triệu đồng)

Đầu 2016, Thaco giới thiệu mẫu Mazda 6 tại thị trường Việt Nam. Mức giá cho bản 2.0L là 978 triệu đồng, trong khi bản cao cấp 2.5L có giá 1.139 triệu đồng. 

Với mức giá cạnh tranh, Mazda 6 trở thành đối trọng đáng gờm của đối thủ Toyota Camry. Cuối năm 2016, Mazda Việt Nam giảm giá mạnh mẫu xe này xuống còn mức 849 triệu cho phiên bản 2.0L, mức giảm 129 triệu đồng.

Riêng bản 2.5L giảm còn 949 triệu đồng, mức giảm thực tế 190 triệu đồng. Hiện nay, Mazda 6 phiên bản 2017 vẫn được giữ mức giá khá thấp. Bản 2.0L còn 850 triệu và bản 2.5L giá 999 triệu đồng. Trước áp lực do Mazda tạo ra, Toyota buộc phải giảm giá dòng Camry hàng trăm triệu đồng.