Thị trường lịch tết 2014 rất đa dạng với hàng trăm chủng loại to nhỏ, in trên các chất liệu tre, trúc, gỗ, lụa... Nhiều loại rất độc đáo, ngoài tính thẩm mỹ, ý nghĩa văn hoá, chính trị, còn mang tính lịch sử dân tộc như bộ lịch “Biển đảo quê hương” với những bức ảnh đẹp giới thiệu về biển đảo Việt Nam.

Nhiều mẫu lịch vẫn mang không khí xuân quê hương với các trò chơi lễ hội dân gian như tranh Đông Hồ, áo dài, phong cảnh đất nước con người Việt Nam và thế giới... Nhưng chỉ còn ít ngày nữa là hết năm dương lịch 2013, theo những người buôn bán lịch thì khác với những năm trước, thị trường lịch tết năm nay có phần ảm đạm. Mặc dù thị trường này đã được khởi động từ giữa tháng 8.2013. Dạo qua các khu phố được coi là trung tâm lịch của Hà Nội như: Tràng Tiền, Nguyễn Xí, Đinh Lễ và các nhà sách tại Cầu Giấy, Nguyễn Văn Cừ (Long Biên)... Hàng trăm mẫu lịch được giới thiệu, bày bán nhưng khách mua rất ít, vẫn chủ yếu là dạo xem.

Theo ông Mạnh Hà - đại diện công ty thương mại Ngân Hà (một trong những công ty in và phân phối lịch lớn tại thị trường Hà Nội) chất lượng và mẫu mã lịch năm nay hơn những năm trước. Lượng khách hàng đặt có phần cao hơn năm trước. Năm ngoái, công ty làm hơn 3 triệu cuốn các loại, nhưng năm nay đến thời điểm này chúng tôi đã làm đến trên 3,5 triệu cuốn. Thị trường bán lẻ phải áp tết mới nhộn nhịp, nhiều người có tâm lý đi sắm tết thì mới sắm lịch.

Ông Hà cũng cho biết thêm, tuy nguyên vật liệu đầu vào và các chi phí năm nay đều tăng, nhưng giá lịch vẫn không đắt hơn mọi năm. Cụ thể lịch 7 tờ giá khoảng 21.000 đồng/quyển, lịch block có giá trung bình 34.000 đồng/quyển, nhưng có nhiều lựa chọn cho khách hàng với giá từ 16.000 - 500.000 đồng/quyển. Đặc biệt có những quyển block đặc biệt cỡ đại, được in trên chất liệu giấy tốt với các hình ảnh đẹp giá lên đến 700.000 đồng, nhưng số lượng ít và chỉ dùng để biếu tặng là chính. Ngoài ra, vẫn có những bộ lịch mang ý nghĩa giáo dục, nhắc nhở công việc hằng ngày như bộ “Mã đáo” với giá 467.000 đồng/quyển, lịch thư pháp, kỳ quan thế giới có giá từ 280.000 - 500.000 đồng/quyển.

Chủ cửa hàng số 17A Đinh Lễ (Hà Nội) cho biết, năm nay nhu cầu và đòi hỏi của thị trường khắt khe hơn những năm trước, nếu những mẫu không đẹp và in trên giấy không tốt thì sẽ bị khách hàng loại ngay từ đầu. Hiện nay, cửa hàng chủ yếu đang bán cho các đơn vị làm lịch tết biếu tặng, bán lẻ thì gần hết năm hoặc áp Tết Âm lịch mới bán được. Xu thế lịch những năm gần đây không như trước, một số đơn vị tự chụp ảnh hoạt động của mình rồi đặt làm hoặc đưa ra ý tưởng rồi đặt hàng. Chị Thu - bán lịch và văn phòng phẩm tại Đinh Lễ cho biết, nhu cầu lịch những năm gầy đây thay đổi nhiều, khách hàng thường chuyển qua lịch block, lịch 7 tờ chỉ các công ty mua tặng, vì hiện nay điện thoại di động có đủ chức năng kể cả lịch âm và lịch dương. “Những năm trước, vào thời điểm này chúng tôi bán hàng không ngơi tay, nhưng năm nay như anh thấy, cả chủ và nhân viên đang ngồi chơi”, chị Thu cho biết thêm.

Theo khảo sát, tuy thị trường lịch năm nay hầu như không có đột biến mà có phần ảm đạm, nhưng giá các loại lịch cũng tăng nhẹ từ 5-10%, nguyên nhân do các chi phí khác tăng và đã đội giá lịch tăng theo, nhưng cũng là giá mà người tiêu dùng chấp nhận được. Theo khảo sát trên thị trường lịch năm nay mẫu mã đẹp, bắt mắt, có giá hợp lý, cụ thể lịch bàn lò xo từ 70.000 - 120.000 đồng/quyển, lịch block cỡ trung bình giá từ 40.000 – 300.000 đồng/quyển, lịch 7 tờ giá từ 21.000 - 60.000 đồng/quyển tuỳ theo chất liệu giấy in và trang trí hình ảnh. “Thị trường chưa vào mùa, thị trường bán buôn năm nay tăng hơn năm trước khoảng 5-7%, dự kiến bán lẻ cũng sẽ tăng như vậy”, ông Hà cho biết thêm.