Liên kết hữu ích
Tin mới
- Bạn đọc gửi câu chuyện thật của bản thân hoặc người mình biết nếu được cho phép, không sáng tác hoặc lấy từ nguồn khác và hoàn toàn chịu trách nhiệm trước pháp luật về bản quyền của mình.
- Nội dung về các vấn đề gia đình: vợ chồng, con cái, mẹ chồng-nàng dâu... TTOL bảo mật thông tin, biên tập nội dung nếu cần.
- Bạn được: độc giả hoặc chuyên gia lắng nghe, tư vấn, tháo gỡ.
- Mục này không có nhuận bút.
Định giá thương hiệu Việt
Thứ năm, 05/08/2010 09:01
Ở VN, chưa có một thương hiệu nào nổi tiếng thế giới và cũng chưa có một tổ chức nào đứng ra đánh giá xếp hạng các thương hiệu nổi tiếng, song không phải không có những thương hiệu giá trị... triệu USD.
Tạp chí Forbes vừa công bố danh sách 20 thương hiệu đắt giá nhất hành tinh.Theo đó, Apple đã vươn lên vị trí số 1 trong bảng xếp hạng với giá trịthương hiệu được định giá là 57,4 tỷ USD. Tiếp đó là Microsoft trị giá 56,6tỷ USD và thứ ba là Coca - cola với giá trị 55,4 USD. Điều này cũng cho thấysức mạnh và giá trị vô hình của thương hiệu lớn như thế nào.
Ở VN, chưa có một thương hiệu nào nổi tiếng thế giới và cũng chưa có một tổ chứcnào đứng ra đánh giá xếp hạng các thương hiệu nổi tiếng, song không phải khôngcó những thương hiệu giá trị... triệu USD.
Cách đây vài năm, Công ty Unilever đã mua lại thương hiệu kem đánh răng P/S củamột DN VN trị giá 5 triệu USD; Hãng Colgate (Mỹ) cũng đã mua lại thương hiệu kemđánh răng Dạ Lan của một DN VN khác với giá 3 triệu USD... Điều đó cho thấy nhucầu về mua bán, nhượng quyền thương hiệu trong kinh doanh đang ngày càng giatăng.
 |
| Dạ Lan - một trong số ít những thương hiệu đình đám của Việt Nam với thương vụ chuyển nhượng trị giá 3 triệu USD |
Bên cạnh đó, mỗi năm có tới hàng ngàn DN cổ phần hóa hoặc có nhu cầu thayđổi về quyền sở hữu, cơ cấu lại vốn đã kéo theo nhu cầu về định giá thương hiệu.Tuy nhiên, dịch vụ định giá thương hiệu DN ở VN còn hạn chế, phần lớn các DN VNcó nhu cầu đang gặp phải khó khăn, lúng túng trong việc định giá thương hiệu nhưthế nào cho hợp lý.
Nguyên nhân là do ở VN còn có quá ít các tổ chức làm dịch vụ thẩm định giá cóđủ uy tín và năng lực thực hiện định giá thương hiệu, nhất là định giá cácthương hiệu lớn có uy tín trên thị trường. Đặc biệt, hành lang pháp lý cho cácDN định giá thương hiệu còn thiếu và chưa đầy đủ.
| |
Theo Thông tư hướng dẫn xácđịnh giá trị DN số 79/2002/TT-BTC của Bộ Tài chính, khi các DN có lợi thế kinhdoanh (gồm vị trí địa lý, uy tín, thương hiệu mạnh…) xác định giá trị DN áp dụngcông thức tính dựa trên giá trị sổ sách của DN và tỷ suất lợi nhuận sau thuếtrên vốn. Công thức này không hoàn toàn phù hợp trên thực tế, nhất là áp dụngvới các DN kinh doanh thương mại và dịch vụ điều này dẫn đến việc đánh giá khôngđúng giá trị thực của thương hiệu.
Bên cạnh đó cũng phải kể đến sự quan tâm đầutư đối với việc xây dựng và phát triển thương hiệu của các DN VN chưa thực sựcao. Việc đầu tư làm thương hiệu nhiều khi chỉ mang tính chất thời vụ phục vụcho mục tiêu ngắn hạn của doanh nghiệp chứ chưa coi đó là một quá trình liên tục.
Theo Phan Nam
Diễn đàn doanh nghiệp
-
Mua sắm12 giờ trướcChỉ trong hơn 1 năm, giá đất nền của huyện Hoài Đức đã tăng đột biến từ 55 triệu đồng/m2 tăng lên ngưỡng 100 triệu đồng/m2. Điều đáng nói, huyện này mới chỉ đang trong quy hoạch lên quận. -
Mua sắm15 giờ trướcHiện trên chợ mạng đang rao bán "giải cứu" loại cá tầm được giới thiệu có nguồn gốc từ SaPa, với giá chưa đến 50.000 đồng/con.
-
Mua sắm15 giờ trướcChuyên gia phân tích nhiều nguyên nhân khiến giá vàng nhẫn tăng chóng mặt thời gian gần đây và dường như chưa có dấu hiệu dừng lại.
-
Mua sắm19 giờ trướcGiá vàng hôm nay 28/9/2024 trên thị trường thế giới giảm nhẹ sau báo cáo chỉ số giá tiêu dùng Mỹ công bố. Giá vàng nhẫn SJC tăng, vượt 83,3 triệu đồng/lượng (bán ra).
-
Mua sắm1 ngày trướcChỉ 12 tiếng sau khi iPhone 16 Series được giao tới tay người dùng, dòng điện thoại này đã trở thành chủ đề nóng nhất trên mạng xã hội Việt.
-
Mua sắm1 ngày trướcNgười Việt thấy loại rau này còn chẳng buồn hái, không ngờ ở nước ngoài lại là đặc sản “vạn người mê”.
-
Mua sắm1 ngày trướcTại phiên xét xử, bà Trương Mỹ Lan muốn được xin lại 2 túi xách Hermes bạch tạng do một tỷ phú người Malaysia tặng. Loại túi Hermes bạch tạng xa xỉ này có gì đặc biệt?
-
Mua sắm1 ngày trướcThay vì rao bán theo cân, những ngày gần đây, loại cá này được rao bán theo con với giá chỉ từ 49.000 đồng/con khiến nhiều người bất ngờ.
-
Mua sắm1 ngày trước"Kho hàng Chanel bị ngập", "giám đốc Chanel chi nhánh Việt Nam xả hàng chịu lỗ"... là những bài đăng quảng cáo giả mạo thương hiệu nổi tiếng xuất hiện tràn lan trên Facebook cũng như các trang mạng xã hội những ngày qua.
-
Mua sắm1 ngày trướcSáng nay (27/9), giá vàng nhẫn tròn tiếp tục lập kỷ lục mới, lên tới 83,35 triệu đồng/lượng, chỉ kém vàng miếng SJC 150.000 đồng/lượng. Lần đầu tiên, giá mua vào vàng miếng SJC thấp hơn vàng nhẫn tới 1 triệu đồng/lượng.
-
Mua sắm1 ngày trướcHàng trăm người đã đến xếp hàng xuyên đêm trước cửa các cửa hàng là đại lý uỷ quyền của Apple tại Hà Nội để được nhận những chiếc iPhone 16 chính hãng sớm nhất.
-
Mua sắm2 ngày trướcTừ 15h hôm nay 26/9, giá xăng E5 RON92 tăng 679 đồng/lít, xăng RON95 tăng 756 đồng/lít, các mặt hàng dầu cũng đồng loạt tăng, cao nhất đến 531 đồng/lít, kg.
-
Mua sắm2 ngày trướcChính sách "bán bia kèm lạc" với mẫu iPhone 16 Pro Max màu vàng sa mạc đã gây phản ứng khó chịu với khách hàng khi đặt mua
-
Mua sắm2 ngày trướcNgười dân phản ánh khó đăng mua vàng SJC trực tuyến tại các ngân hàng thương mại, trong bối cảnh giá vàng miếng vượt 83 triệu đồng/lượng.