Định giá thương hiệu Việt

Thứ năm, 05/08/2010 09:01
icon

Ở VN, chưa có một thương hiệu nào nổi tiếng thế giới và cũng chưa có một tổ chức nào đứng ra đánh giá xếp hạng các thương hiệu nổi tiếng, song không phải không có những thương hiệu giá trị... triệu USD.

Tạp chí Forbes vừa công bố danh sách 20 thương hiệu đắt giá nhất hành tinh.Theo đó, Apple đã vươn lên vị trí số 1 trong bảng xếp hạng với giá trịthương hiệu được định giá là 57,4 tỷ USD. Tiếp đó là Microsoft trị giá 56,6tỷ USD và thứ ba là Coca - cola với giá trị 55,4 USD. Điều này cũng cho thấysức mạnh và giá trị vô hình của thương hiệu lớn như thế nào.

Ở VN, chưa có một thương hiệu nào nổi tiếng thế giới và cũng chưa có một tổ chứcnào đứng ra đánh giá xếp hạng các thương hiệu nổi tiếng, song không phải khôngcó những thương hiệu giá trị... triệu USD.

Cách đây vài năm, Công ty Unilever đã mua lại thương hiệu kem đánh răng P/S củamột DN VN trị giá 5 triệu USD; Hãng Colgate (Mỹ) cũng đã mua lại thương hiệu kemđánh răng Dạ Lan của một DN VN khác với giá 3 triệu USD... Điều đó cho thấy nhucầu về mua bán, nhượng quyền thương hiệu trong kinh doanh đang ngày càng giatăng.

Định giá thương hiệu Việt
Dạ Lan - một trong số ít những thương hiệu đình đám của Việt Nam với thương vụ chuyển nhượng trị giá 3 triệu USD

Bên cạnh đó, mỗi năm có tới hàng ngàn DN cổ phần hóa hoặc có nhu cầu thayđổi về quyền sở hữu, cơ cấu lại vốn đã kéo theo nhu cầu về định giá thương hiệu.Tuy nhiên, dịch vụ định giá thương hiệu DN ở VN còn hạn chế, phần lớn các DN VNcó nhu cầu đang gặp phải khó khăn, lúng túng trong việc định giá thương hiệu nhưthế nào cho hợp lý.

Nguyên nhân  là do ở VN còn có quá ít các tổ chức làm dịch vụ thẩm định giá cóđủ uy tín và năng lực thực hiện định giá thương hiệu, nhất là định giá cácthương hiệu lớn có uy tín trên thị trường. Đặc biệt, hành lang pháp lý cho cácDN định giá thương hiệu còn thiếu và chưa đầy đủ.

Định giá thương hiệu Việt

Theo Thông tư hướng dẫn xácđịnh giá trị DN số 79/2002/TT-BTC của Bộ Tài chính, khi các DN có lợi thế kinhdoanh (gồm vị trí địa lý, uy tín, thương hiệu mạnh…) xác định giá trị DN áp dụngcông thức tính dựa trên giá trị sổ sách của DN và tỷ suất lợi nhuận sau thuếtrên vốn. Công thức này không hoàn toàn phù hợp trên thực tế, nhất là áp dụngvới các DN kinh doanh thương mại và dịch vụ điều này dẫn đến việc đánh giá khôngđúng giá trị thực của thương hiệu.

Bên cạnh đó cũng phải kể đến sự quan tâm đầutư đối với việc xây dựng và phát triển thương hiệu của các DN VN chưa thực sựcao. Việc đầu tư làm thương hiệu nhiều khi chỉ mang tính chất thời vụ phục vụcho mục tiêu ngắn hạn của doanh nghiệp chứ chưa coi đó là một quá trình liên tục.

Theo Phan Nam
Diễn đàn doanh nghiệp

Tin liên quan
Liên kết hữu íchLiên kết hữu ích
Pháp luật
Thể thao
Sức khỏe
Ít ai ngờ loại lá mọi người hay dùng để làm chả lại có công dụng chữa bệnh tuyệt vời
Ít ai ngờ loại lá mọi người hay dùng để làm chả lại có công dụng chữa bệnh tuyệt vời
Theo y học cổ truyền, lá lốt có rất nhiều tác dụng đối với sức khỏe, là bài thuốc chữa bệnh rất hiệu nghiệm, đặc biệt các bệnh về đau nhức xương khớp.
Tâm sự
Bất ngờ nhận được chiếc điện thoại đời mới từ người lạ, tôi gục ngã trước bí mật đáng sợ của chồng
Bất ngờ nhận được chiếc điện thoại đời mới từ người lạ, tôi gục ngã trước bí mật đáng sợ của chồng
Người chồng mà tôi hết mực yêu thương, chiều chuộng lại có ngày khiến cho tôi khổ sở như thế này.
Tin mới

Gửi bài tâm sự

File đính kèm
Hình ảnh
Words
  • Bạn đọc gửi câu chuyện thật của bản thân hoặc người mình biết nếu được cho phép, không sáng tác hoặc lấy từ nguồn khác và hoàn toàn chịu trách nhiệm trước pháp luật về bản quyền của mình.
  • Nội dung về các vấn đề gia đình: vợ chồng, con cái, mẹ chồng-nàng dâu... TTOL bảo mật thông tin, biên tập nội dung nếu cần.
  • Bạn được: độc giả hoặc chuyên gia lắng nghe, tư vấn, tháo gỡ.
  • Mục này không có nhuận bút.